Nell’ambito del progetto Tran-Sport, Uisp promuove un percorso di accompagnamento e formazione gratuita sul digital fundraising e crowdfunding, realizzato in collaborazione con Rete del dono, rivolto a Comitati Uisp e associazioni affiliate. Il percorso inizierà con l’info day online di mercoledì 8 aprile, alle 14.30. Per partecipare, è necessario compilare il form di iscrizione a questo link.

Ma perché oggi il crowdfunding può rappresentare uno strumento utile per il mondo associativo? E cosa significa davvero attivarlo in modo efficace? Lo abbiamo chiesto a Francesca Gervasoni, head of charity programme and CSR di Rete del dono, che da anni lavora sui programmi di raccolta fondi legati allo sport e alle aziende.

Un primo punto riguarda la distinzione tra strumenti che spesso vengono confusi. Il digital fundraising comprende tutte le forme di donazione online, mentre il crowdfunding è qualcosa di più specifico: un progetto definito, con un obiettivo chiaro e una durata precisa, condiviso con la propria comunità per essere sostenuto. “Il crowdfunding è legato a un progetto in particolare: una non profit lo racconta, definisce un obiettivo e chiede alla propria community di aiutarla a raggiungerlo”, spiega Gervasoni. In questo senso, non si tratta solo di raccogliere fondi, ma di costruire una relazione attorno a un’idea. Il valore sta proprio nella capacità di attivare le persone nel promuovere e validare il progetto: non una donazione generica, ma una scelta consapevole, indirizzata e immediata.

Un aspetto centrale dunque è proprio il ruolo della comunità. Sulla piattaforma di Rete del dono, ad esempio, chi sostiene un progetto può diventarne anche ambasciatore, aprendo a sua volta raccolte collegate alla campagna principale, ampliandone la portata. Questo meccanismo, osserva Gervasoni, consente di rafforzare il coinvolgimento e moltiplicare l’impatto della raccolta. Per i comitati Uisp e le ASD, questo rappresenta un’opportunità ulteriore. Spesso esiste già una rete di relazioni — soci, famiglie, volontari, tecnici, scuole, territori — che può essere attivata in modo più strutturato proprio attraverso il crowdfunding, che diventa così uno strumento che tiene insieme raccolta fondi, comunicazione e partecipazione, valorizzando risorse già presenti.

Allo stesso tempo, è importante chiarire che una campagna efficace richiede preparazione. Non basta aprire una pagina online: servono una proposta chiara, un obiettivo credibile e una narrazione comprensibile. In questo senso, sottolinea Gervasoni, la risposta della comunità è anche un indicatore della forza del progetto. È proprio per accompagnare comitati e ASD in questo percorso che nasce questo corso. L’Info day dell’8 aprile sarà il primo momento utile per capire come funziona il percorso e quali strumenti verranno messi a disposizione. “È un servizio gratuito che permette ai Comitati di acquisire competenze utili per la raccolta fondi, anche guardando oltre i canali tradizionali - spiega Gervasoni - dopo la pandemia, molte attività si sono spostate sul digitale, e anche le donazioni seguono questa tendenza. Lo smartphone è oggi uno degli strumenti principali attraverso cui le persone scelgono di sostenere un progetto, rendendo necessario per le organizzazioni sviluppare competenze adeguate”.

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Dopo l’Info day, il percorso proseguirà con una serie di webinar tematici dedicati al crowdfunding, alla costruzione della community, alla narrazione del progetto e alla comunicazione, fino a un laboratorio finale in presenza. Il percorso è aperto a tutte e tutti, anche a chi non ha esperienze specifiche, anche se è consigliabile che ogni Comitato o associazione individui una persona di riferimento che possa seguire con continuità la formazione e poi applicare quanto appreso. L’obiettivo infatti non è solo teorico ma pratico: mettere i partecipanti nelle condizioni di costruire, se lo vorranno, una propria campagna di crowdfunding.

"E’ un’occasione per acquisire strumenti concreti e rafforzare la capacità dei Comitati di sostenere e sviluppare i propri progetti sul territorio - commenta Gervasoni - Abbiamo tanti esempi di organizzazioni partite da zero che sono riuscite ad attivare la propria community e portare avanti campagne efficaci”. La conversazione con l’esperta si conclude con questo consiglio: iniziare con obiettivi sostenibili, che aiutino a dare un messaggio chiaro, perchè chi dona deve percepire che il suo contributo può fare davvero la differenza. (Lorenzo Boffa)