La logica del mercato, degli sponsor, degli interessi economici sta penetrando nel mondo sportivo snaturandone via via la sua natura di gioco, evento ludico dominato dalle sole norme del divertimento e del puro piacere del gesto atletico. L'UISP Comitato di Firenze cerca di riportare al centro del mondo sportivo il concetto di etica anche attraverso la creazione di una Certificazione Etica dello sport.